國家知識產(chǎn)權(quán)局局長申長雨在2023年全國知識產(chǎn)權(quán)局局長會議上做了工作報告，分別就過去一年地理標(biāo)志產(chǎn)品方面所做出的成就以及未來的重要方向、重點(diǎn)工作作了匯報。

那么，未來地理標(biāo)志產(chǎn)品將出現(xiàn)哪些新風(fēng)口、新方向？

申長雨表示，2022年，我國在地理標(biāo)志建設(shè)運(yùn)營方面有四大亮點(diǎn)：一是完成商標(biāo)法及其實施條例新一輪修改論證征求意見稿，推進(jìn)《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法》修訂，形成地理標(biāo)志統(tǒng)一立法宗旨和框架，廣東發(fā)布全國首部地理標(biāo)志保護(hù)地方法規(guī)；二是批準(zhǔn)籌建29個國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，覆蓋15個中西部省份；三是接續(xù)開展地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興行動。安徽落實長三角一體化國家戰(zhàn)略，推動共建地理標(biāo)志展示推廣中心。內(nèi)蒙古、貴州、云南、西藏、甘肅、寧夏等地發(fā)揮地理標(biāo)志特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村振興；四是《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)知識產(chǎn)權(quán)章節(jié)涉及國家知識產(chǎn)權(quán)局的85項義務(wù)已全部履行，在順利實現(xiàn)244個中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互保的基礎(chǔ)上，完成第二批350個產(chǎn)品清單公示。

同時，在2023年，地理標(biāo)志方面工作將會有四大重大變化：一是加快推動地理標(biāo)志立法，修改完善地理標(biāo)志條例草案。完成《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法》修改；二是加強(qiáng)地理標(biāo)志、官方標(biāo)志、特殊標(biāo)志、奧林匹克標(biāo)志保護(hù)，穩(wěn)步推進(jìn)地理標(biāo)志統(tǒng)一認(rèn)定，組織實施地理標(biāo)志保護(hù)工程，持續(xù)開展國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)；三是深入開展地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興行動，推動實施“地理標(biāo)志品牌+”專項計劃，助推特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展；四是繼續(xù)深度參與地理標(biāo)志等國際規(guī)則完善，推動落實中歐地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定，推動第二批產(chǎn)品互認(rèn)互保。

在2023年中國地理標(biāo)志品牌迎來全新方向的同時，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌也迎來了全新機(jī)遇。首先需要強(qiáng)調(diào)的是，地理標(biāo)志品牌不等于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，雖然二者都是鄉(xiāng)村振興當(dāng)中的重要角色，但缺一不可，需要二者相輔相成才能真正讓農(nóng)產(chǎn)品變成好品牌，提升市場銷量。

地理標(biāo)志是指鑒別原產(chǎn)于一個地區(qū)或一地點(diǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，地理標(biāo)志的授予在一定程度上是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的確立，讓傳統(tǒng)技藝、文化得以更好地保護(hù)和傳承，對于提高產(chǎn)品附加值和農(nóng)民收入、保障消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等具有重要作用。

但“地理標(biāo)志”不同于“區(qū)域公用品牌”，標(biāo)志是一種商標(biāo)，是品牌的一個載體，地理標(biāo)志是打造區(qū)域品牌的良好基礎(chǔ)，但是品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)大于標(biāo)志，是從生產(chǎn)地頭到消費(fèi)者心里的一個過程。品牌是一種認(rèn)知，農(nóng)產(chǎn)品品牌天生具備超級認(rèn)知的基因,因為一方水土養(yǎng)一方人，一方水土出一方物產(chǎn)，具有不可復(fù)制性，地理標(biāo)志正是打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的最佳沃土。

膠州大白菜作為蔬菜類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的佼佼者，便是非常好的案例之一，目前，膠州75家協(xié)會成員通過申請使用“膠州大白菜”地理標(biāo)志專用標(biāo)志。2022年，山東省市場監(jiān)管局還印發(fā)了《關(guān)于確定2021年地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程項目名單的通知》，“膠州大白菜”榜上有名，成為青島市入選全省地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程重點(diǎn)項目的地標(biāo)品牌，并且被列入推薦國家重點(diǎn)培育項目。

一般市場上的大白菜都是論斤賣，而膠州大白菜都是論棵賣。2022年，膠州大白菜一棵能賣35元左右，而且還很搶手。除去地方減產(chǎn)等各種特殊因素外，規(guī)范使用地理標(biāo)志則是最重要的一個正向因素。除此之外，在地理標(biāo)志之上，加速打造建設(shè)膠州大白菜區(qū)域公用品牌加速了消費(fèi)者認(rèn)知，對提升品牌價值起到了決定性作用。

膠州大白菜增值背后的邏輯是品牌的力量。膠州大白菜歷史悠久，早在1000多年前就在膠州出現(xiàn)，因品質(zhì)優(yōu)良而享有盛譽(yù)。2006年，“膠州大白菜”成功注冊成為青島市地理標(biāo)志證明商標(biāo)，身價由原來的幾角錢一公斤，迅速上漲到平均每棵數(shù)十元。在品牌溢價效應(yīng)下，膠州大白菜不斷擴(kuò)大種植面積，從當(dāng)初的3000畝左右到如今的6萬畝，占轄區(qū)總種植面積的60%，也成為膠州第一大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

“地標(biāo)品牌&區(qū)域品牌”政府部門如何抉擇？

地理標(biāo)志是國家主管機(jī)關(guān)對特定產(chǎn)區(qū)有特殊品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的專屬認(rèn)證，而品牌幫助地標(biāo)產(chǎn)品完成的是消費(fèi)者心智中的價值“認(rèn)證”。農(nóng)產(chǎn)品獲得地理標(biāo)志，只說明它來自特定產(chǎn)區(qū)，有獨(dú)特的產(chǎn)品品質(zhì)，但產(chǎn)品獨(dú)特在哪？產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性在哪？這些問題，只有通過地標(biāo)產(chǎn)品的品牌化，才能說明、說清、說透。《品牌農(nóng)業(yè)與市場》認(rèn)為，以下三點(diǎn)值得政府部門借鑒：

一是要進(jìn)行深度融合。政府部門需要積極通過地標(biāo)品牌的建設(shè)，深入發(fā)掘地方的區(qū)域優(yōu)勢，把這些優(yōu)勢和當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境人文價值和品牌相結(jié)合，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，并不斷通過各種途徑推介品牌，提升品牌價值。

二是地標(biāo)品牌必須保證品質(zhì)。地標(biāo)產(chǎn)品本身就是品牌，政府在通過地標(biāo)持續(xù)打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的過程中，必須保持品牌的初心，讓質(zhì)量成為品牌的第一保障，成為消費(fèi)者信賴的保障，并融合到種植、深加工、物流等環(huán)節(jié)中，讓品牌的根基扎實穩(wěn)固，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，才能通過品牌真正提升地方經(jīng)濟(jì)實力。

三是政府、企業(yè)、社會化管理擰成一股繩。地標(biāo)產(chǎn)品的運(yùn)營離不開政府，但一旦通過打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌走向市場，必須通過“政——企——民”三方通力合作，做透上下游、打通全產(chǎn)業(yè)鏈，才能讓品牌發(fā)揮它該發(fā)揮的價值，起到真正富民增收的作用。